티파니 x 나이키: 우리는 무엇을 기대해야 할까요?

Sep 05, 2023

2023년 1월 29일, 티파니앤코와 나이키는 에어포스 1 로우 콜라보레이션을 공식 발표하며 인터넷을 깜짝 놀라게 했습니다. 신발 자체는 그날 공식적으로 공개되지 않았지만 – 단지 로빈의 에그 블루 상자가 들어 있었을 뿐 – 파트너십에 대한 이 작은 맛은 과대 광고의 소용돌이를 일으키기에 충분했습니다. Twitter, Instagram 및 TikTok은 컬렉션에 대한 토론으로 즉시 불을 붙였습니다. Nike가 또 한 번 해낸 것 같았습니다. 다른 A급 협력자를 두드려 이전에 여러 번 그랬던 것처럼 바이럴 순간을 만들었습니다.

하지만 이번 입소문 순간과 과거 순간 사이에는 한 가지 큰 차이점이 있었습니다. 바로 피드백이 특별히 뜨거워지지 않았다는 것입니다. 남성복 작가 데릭 가이(Derek Guy)는 트위터에 "티파니가 엘사 퍼레티(Elsa Peretti)와 함께 아름다운 옷을 만드는 것에서 시작해 모든 대중 문화/'스트리트웨어' 트렌드에 자신을 집어넣는 것을 보는 것이 고통스럽다"고 말했습니다. 신발 디자이너이자 조던 브랜드 졸업생인 프랭크 쿡(Frank Cooke)은 자신의 인스타그램 스토리에서 "저는 이것을 꺼내서 여러분을 위해 총알을 가져갈 것입니다. @tiffanyandco 군대는 그렇지 않습니다"라고 말했습니다.

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다른 많은 모델들과 마찬가지로 공식 공개 전 낮은 품질의 유출된 이미지로 인해 예의바르지 못한 입장을 겪었던 신발 자체는 나쁘지 않지만, 콜라보레이션에서 기대할 수 있는 강력한 존재감은 부족합니다. 이 구경의. 심플한 블랙 스웨이드 갑피, 칼라 주변의 프리미엄 디테일, 맞춤형 설포 브랜딩, 티파니 블루 스우시, 발뒤꿈치에 부착된 작은 실버 바 등 모든 미세한 디테일이 특징이지만 바늘을 움직이는 디자인 유형이 반드시 그런 것은 아닙니다. .

티파니앤코 x 나이키 에어포스 1 로우의 반응을 보면 세 가지 질문이 떠오른다. 우리는 파트너십을 통해 실제로 무엇을 기대했습니까? 2023년 콜라보레이션과 스니커즈 게임의 현황은 무엇일까요? 그리고 가장 중요한 것은 우리가 더 많은 것을 기대해야 합니까, 아니면 다른 것을 기대해야 합니까?

운동화 매니아의 입장에서 볼 때, 이번 콜라보레이션은 달성해야 할 높은 기준이 있었습니다. Diamond Supply Co.는 2005년부터 유명한 SB Dunk Low로 거의 20년 동안 운동화 문화에서 Tiffany & Co.를 비공식적으로 정식화했습니다. Diamond Supply Co.와 Tiffany를 모두 많이 활용한 색상 구성으로 인해 팬들은 "티파니"라는 별명을 붙였습니다. & Co.의 시그니처 색상인 다이아몬드 덩크는 Nike SB의 "황금기"를 상징하며 지금까지 만들어진 최고의 SB 덩크 중 하나로 널리 알려져 있습니다. 2018년 Nike SB의 Diamond Dunk 다큐멘터리에서 래퍼 Bun B는 "[티파니]는 문화에 약간의 변화를 가져왔습니다."라고 말했습니다. "[그것은] 스케이트보드 관중이 럭셔리하고 고급스러운 제품에 매우 익숙하다는 것을 보여주었습니다. .. 스케이트 커뮤니티가 타협을 느끼지 않도록 스케이터가 디자인한 것이기도 합니다."

티파니앤코

이는 Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low가 바위와 단단한 장소 사이에 끼어 있을 수 있음을 의미합니다. Diamond Supply Co. 콜라보레이션(및 2014년과 2018년 후속 릴리스)에 대한 티파니의 영감이 분명함에도 불구하고 앞서 언급한 SB Dunks와 너무 가까워서 "물기"라는 비난을 받았습니다. 그 모습에서 너무 멀리 벗어나면 디자인은 영원히 질책을 받게 될 것입니다. "음, 이건 다이아몬드 콜라보레이션이 아닙니다." 이상한 역설입니다. 공식 Tiffany & Co. 콜라보레이션의 기준은 Tiffany & Co. 자체에서 "비공식적으로" 영감을 받은 신발로 설정되었습니다.

현재의 운동화 기업 시대는 2005년 운동화 애호가들의 그토록 무관심한 태도를 도저히 포착할 수 없습니다. 현대에 이르러 운동화 애호가 문화는 주류 문화에 흡수되어 반항적인 우위를 잃었습니다. 그러한 맥락에서 새로운 콜라보레이션을 살펴보면 "안전하게 플레이" 정신이 합리적으로 보입니다. 즉, 아이콘을 자리잡는 것을 목표로 하지 않는 단순한 디자인입니다.

Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low는 바퀴를 재발명하기 위한 것이 아니라 단지 화제를 일으키기 위한 것이었습니다. 현대 운동화 세계에서는 거의 모든 언론이 좋은 언론입니다. 하지만 이것이 협업과 2023년 운동화 게임의 상태에 대해 무엇을 말해주는가?